方军商业日记 2008年4月29日
媒体四元素：内容、受众、品牌、广告

媒体＝内容X受众X品牌X广告

前几个月，把这个媒体四元素的等式又拿出来讨论与应用。今天，曹增辉在讨论知名技术博客TechCrunch和技术博客聚合平台Techmeme时，写了这样一个观点：“TechCrunch已经基本形成了一个媒体平台的价值，而TechMeme呢？我觉得说是个工具，会更合适。”在讨论中，他提到了三个词：媒体平台、价值认可、内容信任感。

中国互联网门户发展至今，已经有了一定的媒体平台属性，但很大程度上，至今这个平台仍是“渠道”，是国美，而非海尔。这有政策的原因，也有运作者的原因（新媒体不是媒体），也有市场的原因（做信息超市就可以大量盈利）。

但现在看，这一方式已经逐渐在走向终点，门户在互联网业的逐渐边缘化是很清晰的。技术产品、网友互动（个性化）、或开拓新的领域都是可行的道路，但在互联网门户的媒体这一端，终究要持续发展（毕竟这已经成为一个收入稳定的大生意），可行的道路，可能在强化它的媒体化特征。

互联网门户的媒体部分，有公司品牌，有频道影响力，也靠广泛合作拥有了内容，但是，至今仍少有有品牌栏目。互联网门户，只有分类，没有栏目。或说，有栏目，也远没有浮出水面。从运作层面找原因，可能是大部分人（包括操作者和受众）都被它的海量和无限可能性被迷住了。

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